PROMOCIONAR REDES SOCIALES – PROMOCIONES CRUZADAS

     PROMOCIONAR REDES SOCIALES
5 FORMAS DE HACER PROMOCIONES CRUZADAS

¿ Que ocurre cuando te concentras demasiado en promover tus posteos en las redes sociales?

Ocurre que comienzas a gravitar entre gastos en contenido esponsoreado, y en avisos patrocinados, para lograr atraer lectores a tus posts, dentro de la jungla de competidores que intentan hacer lo mismo.

Para la mayoría de los pequeños negocios e individuos, esto termina siendo un barril de fondos, sin fondo, valga la expresión. Puedes ver muy usualmente expresiones de usuarios que han tenido malas experiencias, como “Mi inversión en avisos patrocinados de Facebook: un verdadero desastre” y muchas otras parecidas.

No me entiendas mal, Los anuncios pagos en redes sociales y el contenido esponsoreado, funciona para las empresas. Muchas marcas tienen reportes de un gran retorno de su inversión (ROI) usando estas tácticas. Lo que yo estoy diciendo es que no funcionan para la mayoría.

Las empresas con amplios presupuestos, pueden gastar mucho ( y de hecho lo hacen) en realizar pruebas con varias versiones de sus posts, títulos, imágenes, para determinar cuál es la que les brindará el mayor impacto. Pero usualmente, si tus recursos son limitados, tienes una sola posibilidad de hacerlo y no puedes ir jugando a la prueba y error, ya que tu billetera se incendiará rápidamente.

Existe otro problema. Una encuesta muestra que los consumidores confían cada vez menos en los anuncios pagos. En las redes sociales, los ven como un intento de meterles algo a la fuerza a su cerebro (y por supuesto que lo es). Si de invertir dinero se trata, debo decirles que mi opción preferida, es siempre la publicidad en Google u otros motores de búsqueda importante, ya que así nos presentamos ante nuestros potenciales clientes, solo cuando ellos están buscando nuestros productos o servicios, de una manera no invasiva. Ellos quieren algo, y allí aparecemos nosotros con nuestros productos.

Volviendo al tema de los posteos esponsoreados son un riesgo en si mismo. Un reporte indica que las compañías todavía están tratando de entender cómo medir su resultado. Son algo nuevo y distinto y no existe aun un estándar sobre que es considerado exitoso y que no cuando se aplica está técnica.

Dicho lo anterior, ¿ Todavía estás seguro de invertir en estrategias pagas en las redes sociales ¿

Tal vez quieras hacerlo e intentar ver que pasa, pero antes, te comento que hay una forma de hacerlo sin gastar un centavo… aunque si un poco de tiempo, Si ya sé. Tiempo es dinero, todo depende de cuanto tiempo y dinero dispongas.

Lo que te digo, no es un secreto, y se conoce como “promoción cruzada”

Con esta táctica, puedes lograr llegar a nuevas audiencias, y más tal vez, que con los tradicionales métodos de promoción en redes sociales. Importante: No confundas “promoción cruzada”, con “posteos cruzados”. Hay una diferencia entre los dos términos. Puedes usar una de las muchas herramientas que existen para postear en varias redes sociales simultáneamente, pero haciéndolo de esa manera, no se tiene en cuenta las características particulares de cada red social, por lo que si usas esas herramientas automáticas  se puede dar el caso que hagas un posteo en Twitter que diga … “Hola, aquí les dejo mi nueva imagen de Instagram”. Eso te hará perder credibilidad y va en contra de tus objetivos.

Dicho esto, te presento una lista de medidas que puedes tomar para efectivamente hacer promoción cruzada de tus posteos en redes sociales:

1) Agrega la lengüeta de “redes sociales” a tu página de Facebook

Lo bueno de Facebook es que puedes usar aplicaciones de terceros para agregar una lengüeta de acceso rápido a otras redes como Linkedin, Pinterest, Twitter, Etc. Los usuarios podrán hacer click en esas pestañas y aceder a tus otras redes sociales, lo que es una manera indirecta de promocionar esos otros posts

Algunas de esas apps son:

• Instagram feed tab for Pages
• ShortStack
• Pinterest Page App by Woobox
• Pagemodo

La más sencilla y gratuita para añadir una pestaña de Twitter, en tu página de Facebook es esta:

https://apps.facebook.com/twitter-tab-app/

La lengüeta aparecerá debajo de el menú que dice “más” bajo tu foto de portada.

2) Asociate con una marca y haz promociones cruzadas:

Busca una marca o empresa que no sea un competidor directo tuyo. Cuando la encuentres, puedes proponerle hacer promociones cruzadas entre de tus posts en sus redes sociales, y viceveresa. Esta es una excelente via para llegar a nuevos contactos, y beneficia a ambas partes.

Un criterio de selección sobre con quien asociarse para esto puede ser:

– Busca influencers (esto da para un futuro post, pero resumidamente, lo primero es ubicarlos, seguirlos en sus redes, comentar sus posts y luego solicitarles seguirte).

– Negocios locales: visita negocios de tu vecindario y proponles una asociación para el fin de promocionar en conjunto sus respectivas redes.

– Organizaciones y fundaciones: estas son ávidas de buscar nuevos medios de difusión y de promocionar sus fines benéficos o acciones, por lo que usualmente estarán abiertas a escucharte, si le propones algo serio.

Para elegir que contenido postear, en los casos anteriores, puedes hacerlo en conjunto con tus nuevos socios, o postear uno directamente provisto por ellos.

3 – Integra las redes sociales a tus comunicaciones por e-mail.

En un post anterior, comentamos las ventajas del email marketing y sobre como hacerlo de una manera profesional. Algo que puedes hacer para mejorarlo aun más y potenciar tus redes sociales. Esta es una de las más estratégicas combinaciones que puedes hacer.

Entonces, no olvides al final o al principio de tus emails, invitar claramente a tus suscriptores a que comenten en tus redes sociales.  Y también deberías hacer lo contrario, esto es, invitar a tus seguidores en redes sociales, con un post específico, a que se suscriban a tus listas.

4 – Usa tu website o blog.

Mientras que muy posiblemente los visitantes regulares a tu sitio web, ya sean también tus seguidores en las redes sociales, siempre hay nuevos visitantes que llegan a través de los motores de búsquedas u otros medios. Por eso, siempre debes aprovechar tu sitio web o blog, para invitar a tus seguidores a que te sigan, y también, es muy conveniente que incluyas en tu sitio, tus post de redes sociales. Lo mejor en este caso, es crear una sección de blog, para agregarlos ahí.

5 – Esponsorea un evento o conferencia

Dependiendo de tu presupuesto, esta es una muy buena manera de promover tus contenidos de redes sociales, en el mundo real.

Hay muchas maneras de hacerlo. Una puede ser crear brochures que contengan tus post más comentados o compartidos e inviten al lector a visitarte en las redes. Y entonces, puedes por ejemplo, postear en Twitter comentarios y contenido relacionado con el evento en proceso

Ideas Finales

Con suerte, estas estrategias incrementarán el alcance de tus posteos en las redes sociales. Si tienes tiempo para implementarlas, aumentarás la visibilidad de ellos, por una fracción del costo que significaría invertir en campañas pagadas. Es un trabajo duro, pero con constancia y profesionalismo, se obtienen resultados. ¿ Quieres compartir algo? Expresa tus ideas en los comentarios de este post.