Los sobrevivientes de la revolución digital
Es evidente que la revolución digital ha fragmentado, marginado y a veces eliminado a los medios publicitarios tradicionales. Aunque, hay un medio que sigue sobreviviendo y resistiendo ante este “ataque digital”… . Este es, el medio gráfico impreso, aplicado a carteles publicitarios, ploteado vehicular y la ambientación del local comercial.
Por suerte, la matrix de la conocida película homónima, aún no ha sido creada, y todavía seguimos siendo entes físicos, que se mueven por calles y veredas, y circulamos en vehículos, que de paso, en algunos años van a ser autónomos (¿más tiempo para ver carteles?). O sea, seguimos estando abiertos a recibir mensajes publicitarios mientras nos desplazamos, o cuando ingresamos a lugares públicos o comercios..
Pero no es tan simple ahora.
Pero … siempre hay un pero … La hiperconectividad hace que cada vez nos llame menos la atención los estímulos que recibimos del ambiente, porque recibimos muchos a través de múltiples dispositivos visuales y auditivos.
Si bien, siempre fue importante que el mensaje de los carteles publicitarios, ploteado vehicular y la ambientación del local comercial , transmitan un mensaje rápido y conciso, que debe ser leído e interpretado en pocos segundos, ese requerimiento ahora es más que fundamental, y determina el éxito o el fracaso de nuestra idea de comunicación, y por lo tanto, de nuestra inversión.
¿Cuántas veces viste un carteles publicitarios en los que algo te llamó la atención?
Seguro muchas, pero también muchas veces no habrás podido determinar a quién anunciaban, o que promocionaban.
Por eso, aquí te dejo algunos tips para que tengas en cuenta cuando tengas que pensar en carteles publicitarios, ploteado vehicular y la ambientación del local comercial.
Seis palabras o menos.
Para decir lo increíblemente obvio: estamos en movimiento cuando leemos carteles publicitarios y tenemos menos de tres segundos para captar su mensaje. Veo demasiadas tablas por ahí con demasiado texto. Ser conciso es difícil para la mayoría, y aparentemente imposible para algunos, al ver los títulos demasiado pequeños y párrafos no se leen. Si tu marca, producto o servicio es tan complejo que no puede ser descripto en un máximo de seis palabras, mantenerse alejado de los carteles de vía pública. No tires tu dinero.
Sólo hay espacio para un héroe.
Vi un cartel el otro día que tenía 5 elementos diferentes, todos presentados igualmente, todos compitiendo entre si, para obtener tu atención cuando estás conduciendo por a 70 km/h. Por favor, no hagas eso en tus diseños. Rechaza una borrador que tenga esas características Elije una llamada principal a la acción y preséntala como elemento dominante; todo lo demás debe existir para dirigir la atención del público a su héroe, que es el único elemento dominante que debe existir en el afiche, o cartel publicitario.
Tu cartelera no es un medio de respuesta directa
Los carteles publicitarios cubiertos con números de teléfono, direcciones físicas y direcciones web no tendrán ningún impacto. La publicidad al aire libre es un medio secundario, ideal para la creación de marca, la creación de reconocimiento de nombre, y el apoyo a una campaña. Cuando desee una conversación más íntima con su público objetivo, utilice publicidad impresa, televisión, radio, correo directo, correo electrónico e Internet para hacer ese trabajo pesado.
Se inteligente, pero no te pases de listo.
Los carteles publicitarios, ploteado vehicular y la ambientación del local comercial que sean aburridos, serán ignorados. Por otro lado, si estás tratando de ser demasiado listo con el mensaje, se perderá en la audiencia. Las metáforas visuales complejas, muy dirigidas a un nicho o dentro de la jerga, y las referencias esotéricas, sólo harán que las personas se rasquen la cabeza. Deja una impresión duradera por ser inteligente, manteniendo simple y demostrando que entiendes el problema que su público objetivo está tratando de resolver, sin tratar de describir el problema.
No lo digas, muéstrate
Al crear carteles publicitarios, y ploteado vehicular, comienza con esta premisa fundamental: son medios visuales, pero no cometas el error de tratarlo como un folleto grande. ¿Cómo se puede utilizar el espacio que tienes para llamar la atención de la gente? Se creativo, siguiendo las reglas anteriores.
Más es mejor
Hablando de carteles de vía pública, uno solo de estos no va a ser muy eficaz. Quieres tantos ojos como sea posible en tu mensaje, y si los ubicas en un solo lugar, estarás limitando el público. Por eso, siempre que tu presupuesto lo permita, contrata más de una ubicación, y/o elije muy inteligentemente las mismas, que debe ser por donde tu público objetivo circula.
¿Necesitas ayuda?
Tenemos especialistas en carteles publicitarios, ploteado vehicular y la ambientación del local comercial. Te ofrecemos solo el diseño, si eso es lo que necesitas, o el trabajo completo que puede incluir el diseño, la impresión y la colocación de todos los elementos.
Aquí te dejo algunas imágenes de nuestro último trabajo para nuestro cliente , offroadargentina.com, que incluyó cartelería exterior e interior, letras en relieve, y ploteado vehicular.
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