“Dime que historia crees, y ¡te diré quien eres!”
Contar cuentos, relatar anécdotas, la historia oral es uno de los fundamentos de la sociedad humana. El storytelling acerca esa simple y esencial tradición, olvidada por el marketing, para acceder a una comunicación directa y auténtica acerca de nuestros productos o servicios. El storytelling es el arte de atraer y reunir a las personas en torno a ideas, y por tanto inspirarlas e influir en ellas de forma duradera.
Compartir emociones, descubrir su personalidad y conocer su pasado con el objetivo de crear y utilizar una forma de expresión sincera, brindar a todos la oportunidad de participar en lo que se convertirá una aventura común.
Al margen de otras variables, no saber contar historias es el principal error para vender. el Storytelling es la principal vía para generar emociones positivas y, por tanto, vender mas, ya que las personas somos seres emocionales con capacidad para razonar y no al revés.
Todos recordaran a grandes lideres como Steve Jobs o Martin Luther King, quienes se comprometieron con su viaje interior y relataron las historias que mejor los representaban, crearon el compromiso con quienes trabajaron a la par suya. En todo momento fueron ellos mismos, manifestaron sus ideas, personalizaron sus historias y simplificaron sus relatos para emocionar a sus audiencias.
Tan antiguas como la civilización, las historias y las leyendas tienen un atractivo universal. Según Nietzsche, “hacen que la vida esté bañada por una luz que intensifica su significado e importancia”.
¿Se imaginan de que manera utiliza Quilmes el storytelling?
En todo momento tocan nuestras emociones con las conmovedoras historias de jugadores como Lionel Messi, recordando su problema de crecimiento, o como la de Ángel Di María, quien salió de un barrio humilde trabajando entre el carbón.
El éxito está en contar una historia que la recuerden por la emoción que nos transmite y la experiencia que tanto impacto nos genera.
Otros que saben muy bien aplicar esta estrategia son los creativos que trabajan con Coca-Cola, no venden una bebida, venden la felicidad del momento en que se bebe su producto.
¿Alguien conoce alguna emoción mas grande que ser padres? Quien la sepa que me lo diga, quien comparte la emoción se sentirá totalmente identificado y motivado al ver esta publicidad.
En fin, las auténticas historias de vida son simplemente la mejor fuente de marketing. Por ello, para inspirar y transformar de manera permanente a sus consumidores debe existir una completa adecuación entre las historias y los valores de su empresa. ESTO, es Storytelling
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